众多零售店面中 数字标牌使用情况

数字标牌零售店应用巡览

数字标牌被称作继纸张、电台、电视、互联网之后的第五媒体，并在近年于中国市场取得了长足的发展，其所具备的优异展示效果，出色的吸引关注能力，独特的网络管理功能和简便的上手操作体验都深深吸引了终端零售企业的目光，并且在更强调购物体验的现代消费环境中，得到了较为广泛的应用。

其中大型商场、购物中心里面的零售店面尤其青睐数字标牌产品。那么目前大型商场、购物中心中，数字标牌产品的使用情况具体如何呢?带着这样的问题，我们对北京的主要商圈进行了走访，并将通过我们的内容为您展现目前北京地区数字标牌产品的使用概况。

北京作为首都，经济中心是其重要职能属性之一，经营行为和消费行为的表现也是具有自身的特点，北京地区的幅员巨大，人口众多，属于特大城市。一方面，商业中心、消费场所鳞次栉比，拥有极丰富的商业资源;另一方面，北京人均收入较高，消费能力强，优质消费人群壮大，是名副其实的一线市场。

本次走访之前，我们将北京商业区域进行了粗略的划分，大致分为24个区域，今天我们要走访的是上地商圈。上地地区在中关村(000931,股吧)科技园区的北侧，由于高新技术企业密集，办公写字楼林立，从而形成了上地高科技园区，这里由于比邻中关村、学院路等商圈，东侧又紧邻清河、西二旗等居民区，所以商业氛围浓郁，我们本次将要走访的就是位于上地商圈中的上地华联购物中心。

数字标牌应用：流行美美妆店

上地华联购物中心位于信息路和上地路的交汇处，交通便利，附近既有学校，也有众多写字楼，居民住宅也比较密集，所以购物人流量非常大，而作为新型体验式购物中心，上地华联也在内部装潢、品牌入驻等方面强调舒适的体验和时尚潮流口味。那么在这里的众多零售店面中，数字标牌使用情况如何?

在位于二层的走廊位置，我们看到一家名叫“流行美”的美妆店，虽然不是铺商，但由于位于人行通道上，也摆放了一个简易数字标牌系统，由一台电视屏幕和一部DVD播放器组成。

在这个简单的数字标牌系统中，我们看到播放的内容是美妆店内为客户设计美妆效果的示例视频，通过这样内容的传播，一方面可以展示店内服务的内容和品质，另一方面，由于位于人流量较大的通道上，也可以通过视频内容有效吸引消费者的目光，增加到店消费的机会。

该系统使用了最简单的播放器+显示屏幕的解决方案，虽然设备均属于消费类级别，整体成本也不是很高，但是我们可以看到实际效果还是非常不错的，起到了较好的吸引客流，体现品牌文化和服务内容的效果。

对于现代化购物场所中的中小型店铺，尤其是很多初创型品牌，依托品牌影响力拉拢客户的方式基本很难奏效，而通过低价方式争抢客户又得不偿失，专业数字标牌产品效果更好，但价格昂贵难以承受，类似我们今天看到的流行美店铺采用的自搭建解决方案，成本可控并且效果不错，值得中小型店商借鉴。

数字标牌应用：乐智小天地

乐智天地是很多中国儿童非常喜欢的一个儿童文化品牌，其中巧虎、琪琪、桃乐比等卡通形象深得大家喜爱，而在上地华联购物中心，我们就看到了这家“乐智小天地”儿童文化产品商店，与前面介绍店铺相同，它也是位于通道上，销售产品包括儿童书籍、玩具、期刊等等。

在这家店铺的显著位置，我们看到了一个比较简单的数字标牌系统，同样由显示屏幕和播放器组成的解决方案。这个方案的优势已经介绍了，成本低，效果明显。尤其是对于已经具备一定品牌知名度的乐智和巧虎等卡通形象来说，消费者尤其是小朋友对其知之甚深，甚至通过声音都会听出是巧虎来了，这样就会很好的吸引到购物欲望很强的小朋友消费者。

该数字标牌系统正在播放的是巧虎卡通内容，除了数字标牌上的内容吸引人之外，整体店内布置也充满了童趣，小桌子小凳子，散乱的儿童玩具，后面橱柜中装订精美的儿童书籍及期刊产品，相信任何一个小朋友来到这里也不愿意空手而归的。

数字标牌应用：Baskin Robbins

Baskin Robbins是一个源自美国的冰淇淋品牌，成立于1945年的Baskin Robbins拥有近70年的悠久历史，在上地华联购物中心我们看到了她的身影。精巧的店面装潢搭配晶致的美食产品，让Baskin Robbins的粉红色系店面在该区内，显得格外吸引眼球。

这样一家时尚新奇的店铺怎么能缺少一个展示品牌文化和产品品质的数字标牌呢?果然，在进入店面的第一眼我们就看到了正在播放品牌宣传片的数字屏幕。

Baskin Robbins店内所播放的宣传片，是一段制作精美，创意不凡的原创广告内容，在其中享受Baskin Robbins冰淇淋的客户中，有年轻的情侣，有风华正茂的学生，还有咿呀学语的孩子，他们无不为冰淇淋的美味所倾倒，对于进入店中，甚至路过店门的消费者来说，这段视频内容一定会刺激起大家的体验欲望。

通过进入Baskin Robbins冰淇淋店体验和品尝，笔者认为这是一个比较优秀的数字标牌应用案例。在设备上，数字屏幕大小和其他静态标牌融为一体，视觉体验并不突兀，从播放效果看，屏幕内容可以有效覆盖店内的各个方位，并且可以有效吸引到店外消费者的目光。最佳表现还是来自于这条广告的内容，不仅体现了Baskin Robbins的品牌文化，更是有效刺激了消费者的消费的欲望。

数字标牌应用：九毛九

提到九毛九，首先想到山西晋商的精明，而在上地华联购物中心，就有这么一家叫做“九毛九”的山西面馆，笔者虽然没有机会进去店内品尝，但是从这家店利用数字标牌宣传推广的策略上，就直可以感受到老板过人的头脑了。

从对上地华联购物中心的走访中，我们看到这里和之前我们走访的商圈标志性购物商场的环境类似，数字标牌系统的覆盖率比较低，只有少数商家搭建了自己的数字标牌系统来宣传品牌，招揽顾客，而其中能够充分利用数字标牌产品，有效吸引消费者眼球提升到店率的商家更是少之又少。

上地高新科技园区中经营制造数字标牌产品、系统的品牌就非常之多，而在本地区的标志性购物中心中，数字标牌使用率仍然较低，我们只能乐观的认为数字标牌产品的市场潜力的确相当巨大。