数字标*亟待*术创新　创造出更大价值

随着互动技术和移动媒体的高速发展，以楼宇电视为代表的第一代数字标牌，已经由原来的新媒体变成了旧媒体。其单向的、硬性的传播，逐渐失去对消费者的吸引力。

以触摸技术为代表的第二代数字标牌，虽然能够实现人机交互，比播放式数字标牌更能吸引消费者的主动参与。但触摸屏需要消费者近距离面对着大屏幕进行操作，视觉上达不到最佳的浏览效果。同时，大屏幕产生的热量以及公共场合多人操作潜在的细菌传染风险，让消费者在操作触摸屏的时候有一定的避忌心理。

在触控技术之后，由于缺乏创新技术的出现，数字标牌行业的产品同质化越来越严重，导致竞争日趋白热化，企业之间陷入了价格竞争的泥潭。

体感技术，让广告主知道广告费花在那里

体感技术，让人们无需借助任何控制设备，可以直接使用肢体动作与数字设备和环境互动，随心所欲地操控。体感技术就像一双精准有效的眼睛，帮助计算机去观察这个世界，并根据人的动作来完成各种指令。

从表面看，炫酷的凌空操控方式，是体感广告机与传统数字标牌的主要区别。但是，体感广告机强大的数据监测和数据分析功能，才是它真正的魅力所在。通过kinect深度传感装置及定制的软件，体感数字标牌能够完整记录多少人看过广告信息，消费者喜欢那些信息，不同的消费者有那些近似或差异的地方，这些数据都会在后台精准的呈现出来，让广告主清楚知道每一分钱的广告费花在那里。

未来，体感广告机可以通过面部特征识别消费者的年龄和性别，针对性地推送广告或优惠信息，促成更多的消费行为。

数字标牌，如何创造出更大价值

按照传统的观点，数字标牌只是广告展示和信息传播的工具。体感技术的出现推动了数字标牌的创新，整合了体感技术、3D技术和AR技术的体感智能设备，能为消费者提供沉浸式购物体验，刺激消费者的购物热情。目前，凯撒、利郎、奥康、声雨竹等知名品牌已经在旗舰店使用N-show体感形象搭配系统，受到消费者的热捧。

华南理工大学新闻与传播学院副院长曹智频认为，人机交互技术日新月异，二维码和微信等移动支付技术也慢慢成熟，数字标牌不应该只是作为单一的信息展示工具，商场、机场、地铁、连锁店铺等公众场合无处不在的数字标牌，完全可以通过技术升级改造，发展成为智能体验设备和购物终端，打造线上线下结合的O2O购物网络。