数字标牌行业应用及市场发展分析

　　作为极具技术包容性的商显细分市场之一，数字标牌行业的创新发展的最强驱动力莫过应用需求，也正因为如此数字标牌行业几乎成为所有显示技术的实战演练的校场，4K、3D、透明显示、全息显示纷纷登场，而随着应用需求的扩展一切有助于抓取眼球、有助于提升营销效果的技术也被一一植入，触控交互、人脸识别、动态捕捉、体感互动等等，同时在多元化需求、多样性技术、多形态产品等杂糅之下，数字标牌行业各细分市场的参差不齐产生“短板效应”，使得整体力量单薄，市场潜力巨大但进程缓慢。

　　中国数字标牌市场历经多年的发展已成为全球最大单一市场，而可以论的上品牌的寥寥可数，那么在传统市场根基未稳，新的细分市场需求急剧膨胀的情况下，数字标牌行业各细分市场以及整体发展需求正在逐渐变化。

　　智慧城市与O2O成关键

　　从单一的信息展示播放宣传，到逐渐融合各种互动技术成为一个整体解决方案的平台载体，数字标牌行业的发展从最初的厂家主导需求到现在需求驱动市场发展的这一趋势也正印证着行业的发展竞争进入白热化，厂家再也难以依靠固有渠道、固有的技术优势保持铁饭碗。

　　尤其是在快速发展的经济形势下，数字标牌主要市场都在发生颠覆性变化。

　　首先在如公共信息显示、金融和能源、电力、物流配、交通、航班等信息显示等领域，随着智慧城市的建设加速，实现城市信息化成为首要前提。从数据统计来看，中国地级市以上城市中，提出智慧城市建设的城市突破180个，已超过60%，上万亿元的市场蓄势待发且继续呈现快速蔓延之势，而其中也存在差异譬如中西部地区对于智慧城市的建设更加侧重于对城市的宣传推广以促进投资软硬件环境的建设基础，沿海地区则更专注于通过物联网、云计算、移动互联和大数据等新兴热点技术实现城市信息资源的开发利用。

　　而数字标牌与智慧城市的交叉点从诸如接入口、传播、形象等要素到应用层面的云端、大数据、网络、传感器等技术都一再的刷新数字标牌行业整体解决方案提供能力，技术的整合也不再只是一门噱头而是要发挥实实在在的作用甚至数字标牌已经从一个单纯的产品演变为一个庞大的融合数据获取、分析处理的平台。

　　其次，零售市场最为热门的O2O 落地之声此起彼伏，9月29日，国务院首度印发《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，对O2O这种商业模式进行肯定支持，同时根据商务部统计，今年上半年，O2O市场规模达3049.4亿元，同比增长高达80%，对传统零售市场的冲击不言而喻。随之而来的从低层次的体验店装修、商品及信息展示到高层次的流量接入，大数据采集、处理，将打破以往数字标牌单调的信息传播需求形式，向集成更多如生物识别、互动触摸等整套的技术解决方案的高级阶段进发。

　　细分领域增量持续加大

　　户外广告

　　2015年户外广告市场总体呈持续增长趋势，投放市场依旧以一线城市为主。近日公布的一份数据显示，在2015上半年里，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较，上涨11.6%(含刊例价的涨幅)。全球行业分析公司发布的 “户外广告”报告就明确指出，全球户外广告市场预计在2020年将达到507亿美元，户外广告市场爆发已经成为必然。

　　交互设备

　　目前交互式显示设备市场产品呈现多样化，交互式电子白板、交互式广告机、信息亭、交互式视频墙、监视器等等，预计从2015年到2020年将保持12%的年复合增长率，到 2020年到达149.6亿美元的市场规模，而亚太地区更有望以14.3%的年复合增长率领跑全球市场，这无疑将为全球交互式显示设备制造商创造良好的发展契机。对于我国的民族品牌而言，发挥本土优势和市场优势将是致胜中外品牌格局混战的核心实力。

　　自助设备

　　在中国经济持续快速增长的同时，我国自助服务设备市场也将迎来一个高速发展期，特别是在未来几年中，我国自助服务设备市场将仍旧保持高速增长，国内自助服务设备年产量仍呈稳定增长态势。根据有关的数据统计，2014 年我国自助服务设备年产量约为500 万台，年均增长率达15%，自助服务设备进口量约65万台，同比增长16.21%，出口量18.27 万台，同比增长23.20%，年自助服务设备需求为540万台，呈逐年递增态势。随着国民经济快速发展，智慧城市以及O2O的推进，金融服务业、政府单位和公共服务、消费零售业以及轨道交通的需求持续增长，未来五年将赶超美国成为全球第一大市场。

　　数字标牌发展由低阶向高阶发展

　　作为关系数字标牌行业未来走向的两大趋势，智慧城市与O2O所带来的不仅仅数字标牌软硬件的创新，更在于数字标牌行业整体发展思路的转变。

　　造成这种转变缘由之一便是由来已久的产品同质化，技术同质化，但凡数字标牌产品皆离不开高亮户外、新尺寸、异形、触摸等宣传点，产品功能需求供求不平衡以及用户群体的日渐成熟，导致企业需要通过迎合市场需求来获得更高利益，而客需主导生产的现状也必然要求厂商具备足够的整合能力，将整体方案融入到具体的使用场景中去，打破以往由厂商引导用户的供需状况。

　　而最主要还是市场需求的多样化与应用的综合化所带来的需求转变。数字标牌从最初的单纯广告展示，配以有限的内容，每块显示屏一个播放器的基本呈现方式，发展到如今以动态多媒体内容显示，支持收视测评、触控式人机交互，可远程/集中管理，可进行精准内容编排、分发的数字标牌铺设以及融合新兴技术如人脸识别、实时数据分析、感知计算、移动支付等的广泛应用是智慧城市以及O2O最基础的要求，因为无论是便民服务还是增加营销利润，数字标牌所充当的角色不仅是一个中介载体，一个数据源的提供者，还需要对数据进行流通、交互、计算、汇聚、挖掘、分析，甚至支撑核心决策。

　　对于数字标牌厂商来讲这将是一个极具挑战性的难题，从硬件系统搭建到后续软件设计整合，技术衔接、数据处理等等不仅是一个综合实力的考量也是对各种应用场景的专业认知的考验，因为数字标牌并不仅仅是一个简单的技术堆砌而是需要“大脑”来应对各种不同应用场景，应对各种不同应用需求。