随着科技的进步和技术的创新，网络购物的日趋红火，改变了人们的购物习惯，也给传统商业带来了巨大的冲击。尤其是服饰行业，服饰实体店正逐渐沦为电商的“试衣间”、“试鞋间”。“受伤”的服饰品牌坐立不安，不断探索创新营销方式，希望通过差异化的购物体验来刺激消费者的购买热情。

2014年5月20日，奥康集团邀请亚洲男神“都教授”、韩国影视当红明星金秀贤担任其品牌形象代言人，在永嘉瓯北开启奥康第100家国际馆暨全国首家O2O无鞋体验店，并开始全球招商战略。

为奥康首家无鞋体验店剪彩后，金秀贤成为了奥康O2O体验馆的首位客人，并现场体验高端定制和3D智能买鞋服务，向现场的嘉宾和观众演绎未来体验式电商消费场景，赢得全场热烈的掌声及欢呼声，现场的气氛一度高涨，观众们纷纷争着“试鞋”。

首先通过“脚型测量仪”和“步态分析仪”对自己的脚型和步态进行测试。然后，根据评估数据的建议，在3D智能设备里面选择适合自己的鞋子试穿，10分钟都不用，3D智能设备为金秀贤定制了一双鞋子。鞋子选后，可以直接下单，由电商平台配送，是一种全新的购物模式。这一系列的购物体验，让来自外星的“都教授”大呼过瘾。

奥康董事长王振滔向记者介绍，消费者个性体验越来越凸显的今天，奥康将致力于打造舒适的购物环境、高端的技术享受、时尚的购物体验来满足消费者的需求。面对新的发展趋势，公司将借助O2O体验馆从“新模式、新技术、新体验”着手，倾力打造线上线下一体化的鞋业零售服务运营商品牌，为消费者提供最时尚的购物体验。

奥康敏锐的商业嗅觉，引领商业模式创新

早在2013年，奥康鞋业在其体验馆和旗舰店，已投入这种3D智能设备，并取得理想效果，销售额和利润同步增。故此次又借此新技术，推进“国际馆”新商业模式。

奥康鞋业采用这种创新的销售模式，是意识到目前的网络购物只能看不能试，造成退换货的情况经常发生。因此在终端店设置智能设备，加强与消费者的互动，让消费者享受到电商平台提供不了的购物体验和乐趣，从而把消费者吸引到终端店面进行消费。

3D体感设备，服饰领域的营销利器

据了解，3D智能设备全名为“N-show3D体感形象搭配系统”，也被誉为“3D体感数字标牌”。按照传统的观点，数字标牌只是广告展示和信息传播的工具。随着体感技术与数字标牌的成功结合，体感数字标牌的功能变得非常强大，既可以在商场为消费者提供体验式购物，也可以与电商平台无缝融合，实现线上线下结合的销售模式。3D体感数字标牌除了可以试穿鞋子外，还可以试穿衣服、包包等服饰，让消费者对服饰的搭配效果一目了，还可以拍照，通过微博、微信等社交媒体与好友分享。在提升用户体验的同时，也大大的刺激消费者的购物热情。在国内服饰领域已刮起一股时尚风潮，目前已经在安踏、凯撒、利郎等知名品牌上应用。

N-show品牌负责人告诉记者，单一的3D体感技术并不能给服饰企业带来直接的价值，3D体感数字标牌之所以被认可，是因为我们将购物功能和手机支付功能整合到3D体感数字标牌里面，消费者在试衣镜前搭配好的服饰，可以直接下单购买，促进了产品的销售。同时，3D体感数字标牌的数据可以做到与电商平台数据同步，消费者在店铺搭配体验满意之后下单，稍后再配送，有效降低店铺的库存风险。另外，3D体感数字标牌通过kinect深度传感装置及定制的软件，能够精确统计每天的客流量、客户对那些款式最感兴趣、各种款式的销量等数据，帮助品牌及时调整促销方案。这种线上线下结合的O2O销售模式在国外已经开始流行，国内很多品牌也跃跃欲试。

笔者认为，中国网购市场已经逐渐进入成熟期，传统商业向电子商务的转型和融合已是箭在弦上，如何瞄准方向，一箭射中，是传统商业在未来探索的重中之重。