户外数字标牌突破边缘 近年来势头良好

PQ媒体的新市场研究表明户外数字媒体可能处于长久的行业突破边缘。据公司介绍，户外数字媒体近年来势头良好，不仅增加了消费者曝光率，而且提升了运营商收入，随着数字标牌迅速成为过渡媒体生态系统的重要组成部分，它现已成为世界上发展第二快的广告媒体。

PQ媒体2014年全球消费者数字标牌曝光率调查的新数据表明，2013年全球消费者平均每周都能接触到各种户外数字标牌长达14分钟，与2007 年的8分钟相比增长了75% 。其增长的主要原因是因为消费者花了大量的时间在户外数字标牌上，增加了白天与户外数字标牌屏幕上的通讯内容的互动，而屏幕可以链接到无线设备，延长工作通勤以及休闲旅游和购物的时间。

此外，PQ 媒体的数据显示，改进的设计、内容、互动性和移动优惠券延长了消费者的停留时间。总的来说，2007-2013年期间世界前15的户外数字标牌市场广泛部署数字标牌网络是导致这种趋势的主要原因，因为网络主要集中在高人流量、易引人注意的可测量地点，如路边、医疗中心和交通场所。国内的56iq数字标牌发展迅速，其安装数量在行业内遥遥领先，已广泛应用于金融、政府、企业、教育、医疗、酒店、交通等众多行业。

PQ媒体对2014年户外数字标牌系统的全球曝光率的调查提供了一个详细深入的跨渠道数据集、时间序列和分析，证明了媒体消费方式在2007-17年将会继续运用到每个国家。

PQ媒体研究表明，从2017年预计的每周平均消费者曝光率来看，户外数字媒体是全球第二个发展最快的广告媒体。户外数字媒体仅在移动媒体之后，这些移动媒体就置于15大市场中，这里的曝光率胜于其他7个媒体，包括传统户外广告、电视、广播、新闻、杂志、互联网以及移动设备。

PQ媒体的首席执行官Patrick Quinn表示：当广告媒体与目标消费者互动的能力受到挑战时，户外数字媒体的曝光率和收入将继续增长。预计2013-17年，户外数字媒体的收入会更高，消费者曝光效果会变低，这种趋势往往预示着新兴媒体的长久成功。

预计2017年消费者户外数字标牌的年复合增长率为8.6%，平均每周将达到20分钟，预测会推动更高的户外数字标牌库存，运营商的收入也将达到 14.2%的年复合增长率。同时，在未来五年内，传统的户外广告收入将以4.1%的年复合增长率上升，因为2017年静态广告牌将以1.6 %的年复合增长率下降到每周44分钟。这种增长主要是因为，动态数字标牌的平稳推出取代了低利润的传统显示器，其拥有改善的内容、强大的测量和优越的战术，可以通过户外数字标牌信息和移动社交媒体之间的联系，提高观众参与。