大型卖场解决方案

一、项目背景

随着社会的快速发展，媒介传播出现了从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求的转变，也就是从“大众”向“分众”的转变。“分众媒体”和“分 众传播”成为与“大众媒体”及“大众传播”相对应的传播学新概念。分众传播的最大特点就是细分受众群体、区分受众需求，优化传播过程，提高受众群体覆盖的 准确性，从而达到传播效果的最优化。

大型商场作为人流密集的公共场所，历来是消费潜力巨大的商家必争之地，同时也蕴含着无穷的广告商机。现行的商场广告播放普遍采用广告机本地播放的模 式，管理不便，信息含量少且传播针对性差，已经不能适应商场信息传播的特殊要求。技术革新推动产业发展。为了更好地发掘市场潜力，以数字化、网络化、智能 化的新型播放系统取代现行的广告机本地播放方式将是商场电视广告行业发展不可阻挡的趋势。

卖场液晶屏数量增长的同时，单屏季度销售额也呈现走低状态，同比下降7.4%。结合季度性因素分析，分众传媒卖场液晶广告业务的增长已然较为乏力，其主要原因有以下三点：

一、卖场液晶广告对购买行为的影响低于促销类平面广告，品牌传播作用也受到卖场环境影响，限制了广告主的投放力度。卖场作为购买行为发生地，价格类信息、促销类信息对消费者的决策起较大促进作用。

二、卖场液晶广告受广告环境和载具地位影响，客户资源拓展空间相对较小。国内卖场终端销售网的主要客户是家庭消费品决策者，广告主主要集中在快速消费品领域，如食品、化妆品、日用百货等。高端品牌由于担心品牌形象受损而限制广告投入。

三、卖场液晶广告领域的激烈竞争降低了运营商自身的议价能力。国内大超市、卖场的强势，使运营商自身的议价能力处于较低水平。分众传媒避开了部分超级市场和便利店，向高端百货商场进行调整，力图提高此项业务的利润率。但同样没有解决前述的两方面问题。

二、功能应用

龙曼科技卖场联播多媒体控 制播放系统基于网络平台，是专业的“分众媒体”播放系统。它独有的分布式区域管理技术真正实现了同一系统中不同终端区分受众的传播模式。该系统以高质量的 编码方式将视频、音频信号、图片信息和滚动字幕通过网络传输到龙曼网络控制器（或一体化终端），然后由网络控制器将组合多媒体信息转换成显示终端的视频信号播出，除了播放商品广告之外，还可以实时播放新闻、天气预报、紧急通知等即时信息，在第一时间将最新鲜的资讯传递给受众人群。

龙曼科技卖场联播多媒体控制播放系统针 对商场高密度购物人群的特点，将显示终端置于货架、购物通道、收银台等醒目位置，给购物者以强烈的视觉冲击，提高信息到达率，降低广告运营成本，增加实际 销量。通过该系统，商场管理者可以轻松地构建商场电视广告联播网，提供功能强大的“分众媒体”编辑、传输、发布和管理的专业平台，展示现代化商场的运营实 力。

三、功能特点

1 液晶显示屏可以任意分屏，不同的区域可以显示不同的信息；
2 品牌视频广告可以从网络下载，自动更新，无需人工参与；
3 所有分屏的信息可以实时由系统推送到液晶屏上，可独立更新某一屏幕区域，如滚动字幕；
4 液晶显示的内容，可以细到与货架对应定制；即实现“点-点”的定向广告

四、推荐应用

★ 卖场电视广告播放平台。
★ 导购信息、配套服务信息发布系统
★ 紧急通知、即时信息发布系统
★ 卖场宣传平台，品牌示范窗口。
★ 定向广告，互动信息查询。