零售行业发展分散化 液晶广告机厂商选择等待

零售业发展分散化，市场认知度有限导致了他们对于信息化之类的潮流嗅觉并不是那么敏感。到目前为止，一些快速消费品制造商仍没有意识到室内数字媒体正在成为重要的营销平台。

因而，他们对数字广告并没有投入太大的热情。制造商对于数字化信息麻木直接影响到零售商的平台广告引进，从而阻碍整个行业数字化平台的推进。

而到目前为止，零售行业中液晶广告机应用流于表面化，主要被用来播放促销或者新产品的介绍，提供更多详细的产品信息，在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。

这显然是对有着第五媒体之称的液晶广告机的应用效果的轻视。也正是这种局限性的应用，使得零售在构建液晶广告机系统后难免投入与产出不成正比，严重打击了用户使用热情，甚至不得不放弃。

在实际操作中，零售商大多喜欢通过广告收入来支付液晶广告机平台开支模式，而在现阶段，液晶广告机系统的构建显然不能够为他们带来立竿见影的效果。面对高额的前期投入，大多数零售商选择了对这种时尚信息化敬而远之。

这一表现在当前的中国市场表现的尤为突出。大多数国内零售企业都是作坊式经营，经营者大多采用传统的人工管理模式，一些信息化、量化的管理模式并不为企业所接受。

终端用户的冷漠对待使得市场培育周期大幅延长，市场投入风险加大，出于自身利益考量，诸多液晶广告机厂商选择了等待。

面对竞争日益激烈的液晶广告机市场，积极寻找行业蓝海成业内人士的共识，而零售业无疑是这样一个重要的存在。

不过，在现阶段对于液晶广告机厂商而言，这个钱途光明的行业很可能是个美丽的陷阱，盈亏不定。涉身其中的厂商要想有所斩获，就要有长远的规划，以免沦为暖场过客，为他人作嫁衣裳。