市场认知度不高 液晶广告机慢热

在国内市场，人们对于液晶广告机应用流于表面。以零售行业为例，到目前为止，液晶广告机主要被用来播放促销或者新产品的介绍，提供更多详细的产品信息，在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。

液晶广告机作为多媒体信息化宣传平台的核心价值并没有得到体现，使用效果大打折扣。而当投入与产出不成正比时，又有多少人会对液晶广告机的应用产生兴趣呢？

在国内，市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提，而这并非一朝一夕能够完成，既要有足够的资金支持，又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。

目前，在中国市场，液晶广告机厂商发力点仍然集中在高端领域，这在很大程度上是由国内液晶广告机的应用习惯所决定的。

到目前为止，液晶广告机在国内市场的应用虽然已经很普遍，但是市场认知度并不高，甚至部分已经部署液晶广告机的用户都将其视为对信息化潮流的跟风。这与液晶广告机的“慢热”不无关系。

在实际应用中，液晶广告机的部署并不能带来立竿见影的效果，而高额的投入成本确是看得见摸得着。以零售行业为代表的中低端用户大多资金有限，讲究好钢用在刀刃上，在高投入低产出的信息化与漂亮的业绩之间，显然他们更倾向后者。

高端用户则不同，他们大多是由固定的组织机构统一协调、有雄厚资金的支持且对于自身的信息化建设有长远的规划，如，由政府主导的交通行业就已经成为液晶广告机急速渗透的市场，占有率高达32%，这一市场的用户对于液晶广告机的接受程度较高，将依旧成为液晶广告机应用的主力。